鎖を解かれたシェイタン: 悪魔とのダンスがいかにしてミア・カリファを解放したか

「朝は少し早いので、パジャマ姿で失礼します」とマイアミからビデオ通話で中継してきたミア・カリファさんは言う。 「そんなに早くもありません、午前10時です。今日は本当に怠けているだけです」と彼女は付け加えた。 ハリファの目には夜明けが見えているかもしれないが、彼女は決してエネルギーを必要としていない。 彼女がここに来たのは、彼女の新しいジュエリー ラインであるシェイタンについて話すためです。この最初のコレクションは、ヒップ、手首、足首に巻くように作られたロゴのネームプレートが付いた、セクシーなゴールドのボディ チェーンで構成されています。 これらは繊細かつ示唆的であり、ハリファの小売業界への最初の進出には理想的な製品です。

カリファとの電話には、元ヴァージル・アブローのコラボレーターで現在はシェイタンのビジネスパートナーであるサラ・バーンがいる。 共通の友人を通じて最初に出会った後、バーンさんはカリファさんと面談することに決めましたが、彼女にその仕事を引き受けるよう説得したのは彼女の娘のエヴァとコーラでした。 「会議を終えたとき、『この女性に会ったばかりだけど、すごく面白い人だけど、どんな人なのか全然分からない』という感じでした」とバーンは笑いながら振り返る。 デザイナーとクリエイティブ ディレクターが決心したのは、彼女の娘たち（二人ともカリファのファン）からの証言を受けて初めてでした。これはハリファが永遠に感謝している点です。 10 代の介入のおかげで、2 人の女性がしっかりとトップに座っている会社、シェイタンが設立されました。 「私たちはお互いに返答するだけで済む、本当に、本当にうらやましい立場にあります」とカリファ氏は言い、「私たちには取締役会も投資家チームもありません。 サラと私は座ってこう言います、「私たちは何を感じていますか?」 私たちは何が正しいと思いますか？」

ハリファの大きな知名度にもかかわらず、シェイタンは現実の情熱から生まれたので、これは「セレブ路線」ではないかと私が提案すると、すぐに反発があります。 「『これに名前を出してみませんか』と私のところに来る人は誰もいませんでした。 「一生の貯蓄をこれにつぎ込むつもりで、本当に恐ろしいことになるだろう」と彼女は言い、「これはセレブのラインではない。 これは中小企業です。」 カリファは私たちの会話を通じてその発言を真実にしています。 彼女はアラブ文化においてジュエリーが重要な役割を果たしていると語っている[「中東では[高品質のジュエリー]がアメリカよりもはるかに一般的だった」]。 彼女は、5 歳のときにカトリック教会で過ごしたジュエリーに関する最初の記憶を思い出します [「私は子供の花嫁のようで、手が金のブレスレットと金のネックレスで覆われていました。」] 他の箇所では、ロレイン シュワルツやティファニーとコラボしたエルサについても言及しています。ペレッティがインスピレーションの源となったが、ペレッティは正式な訓練を受けていなかった。 「彼女が宝石商ではなかったのがとても気に入っています」とカリファは自分と比べて言います。「彼女はただ創作をしたいと思っていた人でした。」

カリファが今ブランドを立ち上げたもう一つの、もう少し実存的な理由もあります。 「ゆっくりと、しかし確実に30歳に近づいているので、インターネットから離れたようなことをする必要があります」と彼女は言います。 ハリファ崇拝がインターネット上で生まれたのは間違いありませんが、この特定の感情は、あなたを養う手を噛むというよりは、創造による自己保存です。 「充実感を感じるためには、何か具体的なものを構築する必要があります。 これだけではない何かをする必要があるのです」と彼女は手で身振りで示しながら言いました。「なぜなら、これがいつなくなるかわからないからです。」

彼女は具体的には述べていないが、「これ」とは、ほんの10年前に彼女が私たちの生活に突然現れて以来、彼女を取り巻くメディアのヒステリーを指している。 それは彼女が巨大なプラットフォームを構築した期間である[ハリファは現在、TikTokとInstagramを合わせて6,400万人のフォロワーを抱えている]が、それには相応の批判者も伴ってきた。 つい先週、ハリファがシェイタンを発売した日に、MsPinkstarrというユーザーがそのラインから4枚の画像を投稿し、「ミア・カリファが彼女のブランドシェイタンから爆弾のお尻のボディジュエリーを落としたところだ、私は夢中だ!!!」というキャプションを添えた。 元のツイートは祝福のトーンであったにもかかわらず、すぐに余波が続きました。 「ミア・カリファはシェイタンというブランドを所有しています????」 あるユーザーの質問に続いて、泣き顔の絵文字が大量に投稿された。 「何という名前なんですか？」と別の人が信じられない様子で尋ねた。 「皆さんはそれが何を意味するか分かっていないはずです。」