ケンドラ・スコットのエリサがマルチカレッジのキャンパスツアーを開始

ケンドラスコットは、ここ数回の大学女子学生クラブの採用シーズンで RushTok で最も注目されているブランドの 1 つです。入学予定の学生からの数え切れないほどのその日の服装ビデオで上位にランクインし、ブランドのソーシャルに印象的な影響を与えています。メディアの関与。

Z世代の視聴者から寄せられるソーシャルメディア上での継続的な愛を祝って、ケンドラ・スコットは「ヘイ、エリサ！」を発表した。「アイコンがツアーに行く」キャンペーンは、キャンパス内の学生とのさらなる交流を目的としています。マルチキャンパスのモバイルポップアップツアーでは、学期の最初の数週間、RushTok で大学生が着用する最も人気のあるアイテムの 1 つである Elisa ペンダントネックレスを展示します。

ツアーのキックオフとして、ケンドラスコットは、ブランド初の拡張現実ビデオである独自のソーシャルメディア投稿で、忠実な Z 世代のフォロワーを映し出します。 Instagram と TikTok で見ることができるこのビデオは、今後のキャンパス訪問の興奮を高めることを目的としており、テキサス大学オースティン校のスコティッシュ・ライト寮に吊るすために爆破された 3 つのエリサのペンダントネックレスが登場します。この寮は、学部生の女子学生が探求し、成長し、生涯にわたる友情を築くことを奨励していることで知られています。

ARビデオと同様、正式なツアーもブランドにとって初のことであり、ケンドラ・スコット社の最高マーケティング責任者であるミシェル・ピーターソン氏は、WWDは顧客のいる場所で革新的な方法で出会うための新しい方法を常に探していると語った。ピーターソン氏によると、フットボールのシーズン中、学生たちがソーシャルメディアで試合当日のファッションを披露することで、ブランドに対して同様の自然な反応が生まれ、テキサス州カレッジステーションやフロリダ州ゲインズビルなどの地域にある同ブランドの店舗は小規模ながら成功を祝った。アクティベーションとカスタムウィンドウの表示。

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「ケンドラ・スコットでは、常にお客様の声に耳を傾けています」とピーターソン氏は語ります。「私たちは大学のアンバサダー（ケンドラ・スコット・ジェムズとして知られる）とともに、ソーシャルメディア上で私たちのブランドに対するトレンドや反応を見てきました。具体的には、エリサのスタイルが有機的に注目を集めているのを見ました。つまり、私たちはZ世代がエリサを何度も着ているのを見て、行動する必要があると感じたのです。」

特に、ダニエルとエルのシルエットの縮小版としてケンドラスコットの 2014 年春コレクションで発表されたスタイルであるエリサペンダントネックレスには、300 以上のカラーウェイがあります。ピーターソン氏はWWDに対し、このスタイルは当初からベストセラーだったが、エリサのシルエットに特化したマーケティングキャンペーンはこれが初めてだと語った。

「Z世代の顧客と彼らの自己表現への愛情を考えると、300以上の色から選べるElisaはそれを体現するものです」とピーターソン氏は語った。「ケンドラ・スコットは個人的なスタイルと表現を奨励しているので、誰にとっても何かがあります。お気に入りのクラシックをスクールカラーと重ねて重ねたり、興味深い会話のきっかけとなる刻印入りのペンダントを追加したりできます。可能性は無限であり、これがケンドラ・スコットをZ世代の目的地として位置づけるのに非常に役立ちました。私たちは自己表現とパーソナライゼーションを重視しており、それがこの視聴者が切望しているものであることを私たちは知っています。」

ツアー中、学生はどのエリサが自分のスタイルを最もよく表しているかを見つけるクイズなど、エリサのシルエットに命を吹き込む没入型の体験に参加するよう招待されます。参加者は、エリサのスタイルに合わせて、ペンダントの色にインスピレーションを得た地元のコーヒーショップの無料のカスタムアイスドリンクを楽しんだり、エリサのシルエットと人生の形をしたカスタムデザインの凹面鏡を含むインタラクティブな写真撮影でセルフィーを撮ったりすることもできます。サイズのエリサのキャラクター。

クイズに参加した最初の 250 人の学生には、「自分の」エリサペンダントネックレスと、再利用可能なトートバッグやストロー、クージーやステッカーなどのブランドの記念品が贈られます。すべてのスワッグは、街や学校のカラーに合わせて、場所ごとにカスタマイズされています。重要なのは、盗品アイテムは Kendra Scott Gems との会話の後に意図的に選ばれたということです。