ヨハン・スヴェンソンがファーストルックとその他のストーリーを公開

ロンドン— 花柄、レザー、フリンジ、スリット — これは、雑誌のベテラン、ヨハン・スヴェンソンの H&M 所有ブランド & Other Stories に対するビジョンです。

昨年、彼が同ブランドのブランドアイデンティティとクリエーションの責任者に就任することが明らかになった。

彼のデビューとなる 2023 年秋のキャンペーンには英国の女優ネル タイガー フリーがフィーチャーされており、特別なショート フィルムとキャンペーン イメージが付属しています。 ビデオでは、彼女は白いシャツを着てベッドで目覚め、それがストラップレスのボディスに変わり、家中を飛び回り、植物、シャンデリア、水で満たされた魅惑的な部屋に入り、その上を歩きます。

昨年、スヴェンソン氏は走り書きされたロゴについて質問されたとき、それに触れるつもりはないと答えた。 秋のビデオでは、新しいカスタム サンセリフ書体が公開されていますが、ブランド名はその特徴的な手書きフォントのままです。

これが、彼が & Other Stories に参加したときにやろうとしたこと、つまり編集することでした。

「これまでのキャンペーンとは一線を画し、ストーリーを伝えることに重点を置いている。今回の場合は、想像力の力で自分の住む世界をどのように変えることができるかということだ」と彼はWWDに語った。

彼は写真家のベニシア・スコットと協力してキャンペーンの静止画像を制作しました。 彼らはイギリス版『ヴォーグ』で彼女がそのタイトルのファッションディレクターであり、彼がクリエイティブディレクターだったときに一緒に働いていました。

スヴェンソン氏は、クリエイティブなプロセスの中で、「私の雑誌での経験が、特にこのブランドにいかに適していたか、そして今日のすべてのコミュニケーションにおいて編集者の視点がいかに重要であるか」を学んだと語った。

「ストーリーテリングは、私たちが & Other Stories で行っていることのまさに核心です。ストーリーテリングが名前に含まれているのは偶然ではありません。ストーリーテリングが真実で説得力のあるものであるためには、編集上の角度が絶対に必要です。」彼が追加した。

& Other Stories は、ファッション、ジュエリー、アクセサリー、ランジェリー、フレグランス、メイクアップ、スキンケアを販売する小売店として 2013 年に設立されました。

25 の市場に 76 の実店舗と Other Stories の店舗があり、オンラインでは 33 の市場に存在します。 店舗数の点では、H&M グループの小規模ブランドの 1 つであり、価格帯は ZARA などの他の高級ハイストリート ファッション小売店と同等です。

スヴェンソンにとって、編集の専門知識を小売業に活かせることがわかったのは嬉しい驚きでした。

同氏は、ストーリーテリングはキャンペーンの中心であるだけでなく、すべてのチャネルにわたる顧客体験の中心であると述べた。 彼は洋服に対しても同じアプローチをとりました。

「まるでキャラクターが服を着てそこにいるかのようで、私たちはただ彼女の物語を伝えようとしただけです」とスヴェンソン氏は語った。

リードタイムへの調整を除けば、デザインへの移行は彼にとってスムーズなものでした。

「雑誌では結果がすぐにわかることに慣れていたが、ここでは非常に長い間プロジェクトに取り組み、結果が出るまでさらに長く待つことができる」と彼は述べ、時にはもどかしく思えるかもしれないが、それを説明した。 、それは彼に自分のプロジェクトを完璧にする贅沢を与えました。

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